从商超健康食品专区到职场人群常备睡眠减脂产品，从线上的健康服务订单到线下的健康养生活动……随着居民健康意识持续增强，健康消费逐步从可选消费转变为热门需求。
健康消费热潮的背后，是全民健康理念的更新。过去，人们对健康的关注多集中在“病后治疗”。如今，“治未病”理念深入人心，消费重心前移至日常预防、主动养护层面，推动健康消费市场实现结构性升级。
需求向新，为健康消费增长提供内生动力。需求之“新”体现在健康消费深度融入百姓日常。当下，消费者选购食品时越发关注配料成分，更倾向选择低糖、低脂、有机的健康品类。智能手环、监测手表等可穿戴设备广泛普及，助力大众实时监测身体指标，让常态化健康管理成为生活新风尚。需求之“新”，还体现在年轻群体成为健康消费主力，催生个性化、多样化消费需求。多元细分的健康新需求，是居民消费升级的生动体现，也是扩大内需、培育新型消费的重要增长点。
供给创新，为健康市场升温提供有力支撑。过去，健康管理受限于医疗资源的时间与空间约束。如今，智能手表、智能手环等可穿戴设备实现无感化健康监测，线上问诊、电子处方、慢病管理平台让优质健康服务下沉到家庭，AI健康评估、数字疗法等新业态创造出更为多元、智能和便利的消费场景。从地方落实层面讲，山西、吉林等省份着重强调培育壮大健康管理、康复疗养等健康消费；北京注重丰富定制化体检消费供给。从上到下，一系列政策的落地实施，正有效激发和释放健康消费潜力。
也要看到，健康消费作为新兴领域，还存在虚假宣传、过度营销、“伪健康”产品泛滥等问题，破坏市场生态环境。为此，要坚持综合施策，通过完善配套政策、优化产业结构、健全监管体系等多重举措，全面提升健康产品与服务的供给质量，让健康消费成为消费领域的“新主角”。
(本文来源：经济日报 作者：毛同辉 中国经济网供稿)
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